3月19日，在香港上市的中国运动服饰巨头李宁公司 (HK:02331) 发布2020年全年业绩：总收入同比上升4.2%至144.57亿元，权益持有人应占净溢利上升约34.2%至16.98亿元。新冠疫情的冲击，让李宁收入的增长幅度较2019年的32.0%和2018年的18.4%有所下滑，但依然保持了良好的势头。
结合刚刚发布的2020年度财报，《华丽志》将通过本文详细解读李宁公司过去一年在产品、渠道、零售、宣传等方面所进行的调整和优化举措，深度理解其坚守的“单品牌、多品类、多渠道”战略。
一、“国潮”概念的丰富与拓展
借力“场景”创造记忆深刻的品牌“内容”
如果问你最先想到的“国潮”或者“国货”品牌是什么，想必很多人都会想到李宁。自2018年2月纽约时装周走秀后，“ …
