“施华洛世奇传承126年至今，即将揭开我们新的篇章，为中国消费者呈现梦幻般的新世界、无与伦比的新形象及全新的施华洛世奇品牌，诠释‘触手可及的奢华’。”施华洛世奇水晶业务大中华区董事总经理孙珏女士（ Ms. Judith Sun，下文简称”Judith”）在近日接受《华丽志》专访时表示。
5月7日至10日，首届中国国际消费品博览会在海南海口举行，拥有超过126年历史的奥地利知名品牌施华洛世奇亮相展会，金色展台在5号馆时尚生活展区格外引人瞩目。
深耕中国市场30余年，施华洛世奇将如何以焕然一新的品牌形象拥抱中国消费市场升级扩容的大好机遇？在此次的采访中，Judith（下图）与我们分享了品牌一系列焕新重构的变革与关于中国市场的洞察。
焕然一新的品牌标识与体验空间
“施华洛世奇是一家坚持创新与革新的公司。126年以来，我们在一个日新月异的世界中一次又一次地展示了转型和革新的能力，以满足不断变化的需求，同时始终忠实于自己的品牌精神。” 施华洛世奇首席执行官罗伯特·布克包尔（Robert Buchbauer）在消博会开幕致辞视频中这样谈道。
2020年首次参展进博会时，品牌打造了一座璀璨的“水晶图书馆”，成为人气最高的打卡地之一。
- 感觉是（5号馆）全馆最香的。
- 施华洛世奇有点好看！
- 没有免税价格，但这次展览上的产品很多都是首发，官网也没有，价格也不高，我已经入手。
- 最亮眼的莫过于 blingbling 的施华洛世奇，金色的展台充满艺术气息。
据悉，品牌计划在全球开设28家 Instant Wonder全新概念门店。Judith透露，2021年5月和6月品牌将陆续在中国上海、北京、香港开设3家 Instant Wonder，其中首家门店将于5月16日在上海七宝万科开业。
为了增进与年轻一代消费者的沟通，Instant Wonder还部署了数字化工具，抢先预览最新款产品并向客户推送生活方式相关内容等。
Instant Wonder巴黎门店
Instant Wonder米兰门店
Instant Wonder纽约门店
任命首位创意总监， 产品“大变身”
施华洛世奇全球首位创意总监 乔瓦娜‧英格柏（Giovanna Engelbert）
紧抓中国轻奢珠宝首饰市场机遇，
拓展全品类生活方式
据华丽智库《2020年中国奢侈品消费白皮书》显示，34%的奢侈品牌 VIP消费者在接受调研时表示，珠宝首饰是他们未来希望购买的奢侈品类，在各品类中的占比仅次于腕表。
珠宝首饰市场中，轻奢珠宝首饰细分赛道以个性百搭的多元化设计、反应迅速的迭代更新迅速占领了中国广大z世代消费者的心智。
“根据我们的市场洞察，中国消费者的平均年龄比全球其它区域年轻10岁，主力消费人群是18-35岁的用户。中国消费市场拥有极大的年轻活力，更坚定了我们在中国市场加大投资和长期发展的信心。”
自2019年起，中国已是施华洛世奇的全球第一大市场，目前在品牌全球市场份额中占比在 20%以上。
在展台上，除了首饰，我们还看到了丰富的家居摆件产品。
疫情后人们对精致生活方式的关注度进一步推动家居为代表的生活方式品类增长。Judith 向我们介绍，目前家居摆件在施华洛世奇水晶业务中扮演重要角色。这是由仿水晶材质的可塑性和广泛的应用潜力决定的。她说：“未来我们会继续在不同品类上，打造属于我们产品本身的特色。”
发力轻奢市场的施华洛世奇，在全新品牌视觉形象、产品设计和零售体验空间的加持下， 能否在中国市场焕发全新的生机？品牌在首届消博会上的大火开了一个好头。海南打造世界最大自由贸易港及国际旅游消费中心，对于国际时尚品牌进一步拓展中国市场又将碰撞出哪些新的机遇？我们拭目以待。
