本周四，复星时尚集团 （FFG）宣布收购意大利经典奢侈鞋履公司 Sergio Rossi S.p.A（塞乔·罗西）100%的股权。该收购将进一步扩大复星时尚集团现有的时尚奢侈品牌版图，并补强其在奢侈配饰领域的布局。交易在获得监管部门批准后，预计将在今年夏天完成交割。（详见《华丽志》链接）
公告中特别说明，Sergio Rossi 现任首席执行官 Riccardo Sciutto 将继续留任。近日，他在接受海外媒体采访时表示，“对于 Sergio Rossi 来说，全渠道战略，亚洲市场和开发意大利工艺是发展重点。我们的目标是使我们已经实施的战略取得成果，我们要有长远的眼光，征服奢侈品行业的关键市场，同时通过强调意大利工艺的重要性来保留我们的根源。”
Riccardo Sciutto 自2016年4月起执掌 Sergio Rossi，对其进行了全面的重组。上任后，他将发展重心放在了女鞋系列上，取消了Sergio Rossi 的男鞋产品线。在完成对公司的重组并巩固了女鞋产品线后，又于2020年1月重启了男鞋线。（详见《华丽志》：2019年销售突破7千万欧元，意大利奢华鞋履品牌 Sergio Rossi 重启男鞋线）据他透露，Sergio Ross 的制造工厂年产20万双鞋。
法国奢侈品巨头 Kering（开云集团，当时名为PPR）曾于1999年收购了Sergio Rossi 品牌的控制性股权，后于2015年将其出售给了意大利私募基金 Investindustrial。（详见《华丽志》：Kering 集团出售 Sergio Rossi 全部股权，意大利私募基金 Investindustrial 接手）。换了新东家之后，Sergio Rossi 品牌对发展战略做了一系列调整，包括增资在内，过去几年里 Investindustrial 对 Sergio Rossi 的总投资达1亿欧元。
关于与复星合作的细节，Riccardo 表示，“我们不能透露交易相关的具体信息。像大多数投资基金一样，Investindustrial 计划在投资的5年后退出。复星是一个愿意延续我们发展策略的合作伙伴，我们之间一拍即合。作为交易的一部分，复星希望我继续执掌公司。我和一些高管一起收购了 Sergio Rossi 的少量股权，和复星集团一起成为共同投资者，这是我们会延续目前发展方向的证明。“
Riccardo 表示，“过去5年中，我们对 Sergio Rossi 进行了深刻的改革，对位于意大利主要鞋履区 San Mauro Pascoli 的制造工厂进行了现代化改造，这里是意大利鞋业的摇篮。该区域面积超过5万平方米，同时也是仓库、行政办公室和档案室所在地，收藏了7000双鞋。我们雇佣了420名员工，包括200名熟练的工匠，我们还为第三方客户生产产品。通过与复星合作，我们可以想象到未来的协同效应 —— 为集团目前或未来的其他品牌生产鞋履。除了保留意大利传统关键战略资产，我们还通过部署数字和全渠道战略以及国际扩张加快创新驱动。“
据悉，中国和日本市场占据了 Sergio Rossi 收益的一半以上，份额大致相当，紧随其后的是意大利、法国和俄罗斯。
目前，Sergio Rossi 在全球共拥有45间直营门店和19间经销商门店，以及覆盖80个国家的电商业务，品牌足迹遍及全球核心的奢侈品商圈。Sergio Rossi 在巴黎经营着4家门店，在日本拥有24家门店，中国拥有12家门店——包括内地的8家直营店和香港的4家直营店，另外在该市场还拥有几家特许经营店。Sergio Rossi 最近刚在日本开设了两家门店，并计划于9月再开设两家店。
Riccardo 表示，“很明显，我们将通过复星加快在亚洲市场的扩张步伐，比如开设门店和电子零售。截至4月底，中国是我们线上销售的主要市场。在奢侈品行业中国市场的收入将很快达到世界其他市场的总和，在中国保持处于有利地位至关重要。“
Riccardo 称，“Sergio Rossi 正在就新的特许经营权进行谈判，包括科威特、哈萨克斯坦和阿拉木图。Sergio Rossi 在批发渠道拥有近300多家品牌客户。该渠道遭受了严重打击损失严重，但幸运的是，我们在批发渠道销售的比例不高。我们希望通过去年2月推出的 Sì Rossi 新产品加强我们在批发市场的地位。“
2020年，Sergio Rossi 翻新了位于米兰市中心 via Montenapoleone 的临时门店，并决定继续经营，一楼用于远程销售，店员将在现场展示藏品，来自世界各地的顾客都可以连线并浏览产品。
目前，该店三分之一的销售额是通过远程完成的。Riccardo 计划在其他门店复制这一功能，为顾客提供360度全方位的体验，此外，Riccardo 指出，“正确地培训销售人员很重要，因为这是一种完全不同的销售方式，我们通过自己的内部学院来进行培训。”
提及疫情后的销售和复苏情况，Riccardo 表示，“2019 年 Sergio Rossi 的收入为6800万欧元，去年受疫情影响收入下降27%。但今年年初的形势非常乐观。从2021年1月至4月底，销售额增长了38%，特别是亚洲市场。”
丨消息来源：英文网站 fashionnetwork、《华丽志》历史报道
丨图片来源：Sergio Rossi 官方网站
丨责任编辑：江帆
