冰淇淋中的“奢侈品”—— 56年历史的美国哈根达斯（Häagen-Dazs）正在进行有史以来最大的品牌重塑。
这个全球闻名的冰淇淋品牌隶属于美国消费品巨头通用磨坊（General Mills），此番重塑运动中，不仅将采用全新的包装和 logo，还将翻修位于全球 800多家门店，发布崭新的全球广告宣传活动。据悉，品牌已于今年 5月开始翻新位于英国的门店，其它国家的门店翻修也将陆续开展，但美国门店将延迟至 2018年夏天之后。
哈根达斯副总裁兼营销总监 Jennifer Jorgensen 表示，品牌重塑能加强品牌对千禧一代顾客的吸引力。后者希望与分享价值观、拥有可信故事的品牌建立联系。从本质上讲，哈根达斯的高端定位让顾客产生一种固有的认知：品牌保守且古典 …
