橙湾大学（网站 orangebay.org）在过去两个月里，连续推出了四期线上案例课。最近一期的主题为：“穿透1/4世纪的数据看“爱马仕”，由橙湾大学校长余燕主讲，其中涉及许多鲜为人知的品牌历史和财务数据，也激发了同学们更多关于爱马仕和奢侈品产业的问题。针对这些颇具普遍性的问题，余燕校长特别写下近4000字的长文详细作答。
以更严谨的态度看奢侈品牌，“魔鬼就在细节”
对于全球顶级奢侈品牌，大家或多或少都有所耳闻，但信息的准确度和完备性往往有所欠缺。然而，“魔鬼就在细节”中，那些似是而非，甚至以讹传讹的坊间闲谈，常常会误导我们对于一个品牌内核的理解。
另一方面，出于品牌形象和传播策略的考虑，品牌官方往往有选择地反复 …
