刚刚过去的五一假期，安踏天猫旗舰店中王一博同款销量超过42万件，以单价300元计算，这部分销售额将超过1.2亿元。
上图：截至5月5日24时的数据
4月29日，安踏体育官方微博宣布演员王一博成为“安踏品牌全球首席代言人”，迅速引起行业和社会关注，截至目前，微博中话题#王一博代言安踏#引发了252万次讨论，阅读量超过14亿。
而安踏体育官宣微博共计超过190万次的转赞评和王一博官宣微博共计超过380万次的转赞评，更直接体现了这位“顶流”明星的实力。
3月25号，身为Nike中国区官方合作伙伴的王一博宣布与Nike解约，仅过了一个月左右的时间，安踏体育便迅速将其签下。作为市值最高的体育运动公司，安踏体育为何以如此高执行力签约王一博？签约背后的考量又是怎样的呢？
安踏品牌的核心是热爱运动
在官宣微博中，王一博身着北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装惊艳亮相。
“安踏是北京冬奥会官方合作伙伴。30年来，安踏为29支中国国家队打造赛时保障装备，连续8届合作中国奥委会。今天我们携手安踏品牌全球首席代言人王一博#爱中国红我穿东奥国旗款#点亮胸前骄傲，助力北京冬奥。”安踏如此写道。
安踏2017年9月，安踏正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴。2020年下半年推出了定位较高、产品面料更佳的国旗星标款系列产品。
比较巧合的是，在2020年，北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会邀请王一博成为冬奥文化推广使者，一同的还包括成龙、郎朗、杨扬、伊丽媛等人。
此外，热爱运动是王一博呈现给公众的很重要的一个标签，他擅长滑板、摩托、冲浪和滑雪等。2020年10月，在由国家体育总局、中国移动等多家单位共同举办的会议上，王一博还被聘请担任“中国滑板运动推广大使”。不得不说，热爱运动、阳光积极向上的形象也与安踏作为专业运动品牌的内核比较契合。
王一博如何助力安踏的“极致价值”公式
近年来，主品牌安踏的定位从高性价比进化为极致价值，并设置“极致价值”的新公式，成为安踏的产品法则：极致价值=（科技+颜值+故事）/合适的价格。
在最新的2020年年报中，安踏体育表示，安踏品牌一直专注于其作为专业和功能性运动服产品的大众品牌地位。
不管是全新升级配以FLASHLITE2.0安踏氢科技将氢跑鞋2.0，利用新一代A-FLASHFOAM材料的ANTA NASA A-CORE联名跑鞋，还是为篮球明星克莱 • 汤普森的KT系列打造的全新的KT5及KT6篮球鞋，以及采用黑科技的炽热科技运动外套，都一定展示了安踏在专业跑步领域和篮球领域进行技术创新的努力。
2020年，安踏继续支持中国运动员，邀请了武大靖、张继科和谷爱凌等成为安踏的代言人。与这些运动员不同，王一博本身的强潮流属性也与安踏主品牌强调的专业运动，形成了一定程度的互补。
因其同款在二手市场的火热，王一博被很多“鞋狗”称为“球鞋圈带货一哥”，并在多个娱乐商业价值排行榜中名列前茅。
除了国旗款外，在官宣微博中，王一博脚上传的则是安踏最新的霸道3.0休闲鞋。
“谁敢硬扛水泥，唯我安踏霸道”，安踏霸道系列一直主打中国风和嘻哈风的碰撞，此次3.0汲取了涂鸦街头文化灵感，整双鞋的鞋面使用拼接丹宁布搭载，因为工艺原因每双鞋的裁切位置不同，虽然看起来都一样，但花色纹理都有着细微的差别，可以说每双都独一无二。
目前官网中，价值529元的王一博同款霸道3.0月销已经超过3000双。
当然在“颜值”方面，安踏品牌2020年推出了包括雪碧联名款系列、致敬李白的安踏国潮系列、龙珠超系列、Jason Freeny X ANTA跑步系列、以及与国际知名球鞋设计师Salehe Bembury合作的安踏巢鞋款等。
不过安踏与王一博同属各领域的Top，也给双方未来的合作提供了想象空间，未来如果推出个人系列或者高端潮流系列等也不会让人意外。
实力破圈，天猫旗舰店新增超26万粉丝
2020年8月，为更有效地连接从生产端到消费者之价值链的信息流，安踏启动了DTC（直面消费者）模式的转型。
DTC主要以消费者数据为核心，指导运营优化，满足消费者差异化需求，以此来促进业务增长。这对企业数字化、精细化管理要求很高，需要打通线上线下，打通产品研发、供应链和营销，从以商品为中心向以消费者为中心的运营模式转变，适应市场快速变化。
王一博的加入毫无疑问加速这一重塑过程。
从天猫旗舰店数据可以看到， 在未官宣与王一博合作前，粉丝数为1735万，如今该数字达到了1761万，增加了约26万。
而鞋圈KOL Zettaranc更是表示，自己从天猫拿到的数据，安踏一日之间仅天猫就增加了215万名消费和潜在用户。
从3月份李宁签约肖战为运动潮流产品全球代言人，到安踏品牌签约王一博为全球首席品牌代言人，似乎打开了体育品牌与流量明星合作的盒子，也让人思考，未来会不会出现争相哄抢流量明星的签约大战？
但毫无疑问，流量明星的加入，也让更多年轻人注意到本土运动品牌的进步。
｜ 图片来源：安踏官网
｜ 责任编辑：Elisa
