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一个轮胎品牌”破圈“的背后:《华丽志》在纽约对话2020倍耐力年历摄影师—保罗·罗维西

张 玉婧 2019-12-08 18:28

在数字化年代,购买纸质“年历”的人越来越少,但却有这么一本年历,每次发行都能在全球时尚和文化圈掀起刷屏浪潮。你或许已经猜到,这就是:倍耐力(Pirelli )年历。
一家轮胎公司推出的年历,为何能成为一个具有全球影响力的大 IP?历经55年,这本被时尚界奉为臯圭的年历,为其背后的公司——意大利倍耐力轮胎公司究竟带来了什么?

始建于1872年,Giovanni Battista Pirelli在意大利米兰创立了倍耐力公司,最初致力于橡胶和衍生工艺,也生产潜水呼吸器,后专注于轮胎。品牌曾赞助多场顶级赛车活动,除了赛车,倍耐力的赞助对象还包括意大利国际米兰足球队、洛杉矶道奇棒球队、FIS高山世界滑雪锦标赛等。
1964年,作为公司给大客户的赠品 …

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