5月7日至10日，首届中国国际消费品博览会在海南海口举行。作为亚洲最大的消费精品展，此次展览的5号馆时尚生活展区云集了全球众多美妆巨头及品牌，包括：
- 法国美妆巨头 L’ORÉAL 欧莱雅集团
- 日本美妆巨头 Shiseido资生堂集团
- 日本日化巨头 Kao 花王集团
- 美国消费品巨头 Johnson & Johnson 强生公司
此外，中国复星集团也带来了近年收购和孵化的三个国际护肤品牌。
据欧睿国际 Euromonitor的数据显示，2020年中国美妆市场规模约为5078亿元，同比增长6.3%，在一定程度上受到了疫情的制约；2021年增速提升，预计此后将恢复每年10-11%的增长。中国已成为仅次于美国的全球第二大美妆消费国。进一步开放的海南自贸港无疑将成为中国美妆消费市场迎接全球品牌的重要窗口。
作为本届消博会的战略合作伙伴，《华丽志》特别派出报道小组深入现场实地探访，带来一系列精彩的视频和图文报道。本文将汇总以上集团的展台亮点。（请关注“华丽志”微信视频号，观赏现场实录）
一、L’ORÉAL 欧莱雅集团
“中国数字化经验启迪全球市场“
已连续三届参加进博会的法国欧莱雅集团此次以“科技”和“可持续发展”理念为主题，携旗下16个品牌亮相首届消博会。500多平方米的展台是此次美妆品类的最大展台。
欧莱雅北亚区总裁及中国首席执行官费博瑞这样描述中国之于欧莱雅集团全球市场的重要战略地位：“2021年第一季度，欧莱雅中国市场取得了37.9%的同比增长，四大事业部的市场份额均获得了提升。我们不仅成为整个集团经济增长的引擎，更重要的是把许多宝贵的市场经验输出到国外，让全球市场都可以从中国吸取养分并从中获益，尤其是中国数字化方面的发展不断启迪着全球市场。”
在欧莱雅的展台设计上，建筑材料整体采用再生不锈钢、再生铝与 FSC 认证的木材，建筑结构易于分离，便于展开建材生命周期结束后的循环利用。形似飞机百叶窗的入口，象征欢迎观众进入欧莱雅集团的美好世界。
展台两大亮点：
- 圣罗兰美妆和阿玛尼美妆带来的虚拟试妆体验（由欧莱雅集团旗下加拿大技术公司 ModiFace开发）；
- 碧欧泉与多媒体艺术家联名推出碧欧泉 X Coco Capitán独家新品，并打造了沉浸式艺术空间宣传保护海洋的理念（品牌将与地球自然基金会一起在海南蜈支洲岛开展海滩清理活动）
二、Shiseido 资生堂集团
两大品牌在中国首次正式发售
资生堂集团是首个签约消博会的美妆企业，旗下共13个品牌参展。核心亮点是两大品牌——日式奢华护肤品牌 THE GINZA（御银座）和绿色理念高端护肤品牌 BAUM 在中国市场首次正式发售。
THE GINZA（御银座）主打“宛如量体裁衣般的肌肤呵护”的理念，以极简设计著称，近年来成为高端护肤市场颇受中国消费者追捧的日本品牌代表之一。
BAUM是资生堂集团于去年孵化的全新品牌，以“与自然共生”为理念，强调产品到包装的天然、环保、无添加。此次品牌特别带来了一款艺术装置来向观众传达其品牌文化。
呼应中国”直播“经济的热潮，自此资生堂集团展台的台顶特别设计为”播放键“，寓意资生堂风格的 Live Studio。
四天的展会期间，展台中间设置的现场直播 Live区持续着极高的人气。前三天的线上直播共吸引了超3亿的观看点击，甚至吸引了多位人气美妆博主如薇娅 、程晓玥、 吴淼—喵爷、小p老师、陈雪老师、李舒雯等到场。
作为最早进入中国的海外美妆企业之一，从1981年至今，资生堂集团 在中国市场上已经活跃了40个年头。从2017年开始，中国已经连续四年成为集团最大海外市场。
据《华丽志》今年2月的报道，2020财年，中国是资生堂集团唯一实现销售额增长的市场，净销售额同比增长9%至 2358亿日元。在去年年初受到新冠疫情的严重影响后，中国市场从3月底开始复苏。
在展会首日的发布会上，资生堂中国区总裁藤原宪太郎表示：”资生堂作为深耕中国市场40年的品牌，会将海南作为新的发展契机，通过持续强化数字营销提升消费者购物体验。今后我们将聚焦海南，将此作为扩散和传递 BRAND-NEW BEAUTY MOMENTS的核心，让消费者不仅享受到离岛免税的优惠政策，更可以在海南领略资生堂创新、多元、前沿的美力。”
三、花王集团
“在中国市场发力高端品牌”
日本日化巨头 Kao 花王集团此次携旗下高端护肤品牌嫒色（est）、丝光溢彩（SENSAI）和超细纤维技术蓓优密美丝膜系列（ FUTURE SKIN by Fine Fiber Technology）亮相消博会，其中，丝光溢彩（SENSAI）是首次正式亮相中国市场。
花王集团表示，原本在中国大陆市场，集团对珂润和芙丽芳丝等大众品牌注力较多，而未推出高端品牌。借助此次首届消博会，花王集团加速布局，首先把跨境电商和旅行零售(离岸零售业务)作为首要途径，以海南岛免税店开店为契机，在大城市的机场免税及其他地点扩展店铺，大力推进在中国免税品消费市场的业务，向中国消费者介绍更多旗下高端品牌，提高在中国市场的知名度，填补后疫情时代的市场空缺。
丝光溢彩 (SENSAI) 创办于1983年。据现场工作人员介绍，品牌的全线产品添加了日本原产的“小石丸蚕丝”成分，这种稀有的蚕种从几个世纪前开始在日本皇宫养殖。展台现场特别设置了一处体验空间，观众可在此深入体验品牌以日本茶道为灵感推出的护肤程序 SENSAI Saho，充满仪式感。
《华丽志》团队在现场体验了超细纤维技术蓓优密美丝膜技术。其核心原理是喷膜仪器喷射美容液形成的超细薄膜，形成如同第二层皮肤的保护效果，与护肤品配合使用，更好地实现夜间护肤品的吸收和皮肤的保湿效果。
四、Johnson & Johnson 强生公司
“中国已成为集团全球品牌孵化中心”
强生消费品携旗下 Neutrogena（露得清）、Dr.Ci:Labo（城野医生）、AVEENO（艾惟诺）、Rogaine（培健）、Listerine（李施德林）、Lubriderm（露比黎登）、强生婴儿、大宝等八大品牌参展。
强生消费品中国区总裁汪轶在接受《华丽志》采访时表示：“此次参展的8大品牌将着重展示我们在消费品领域的科学内核与健康关注。后疫情新常态下，‘健康’仍是中国消费者最为关注的议题之一。“
本次亮相消博会的 Rogaine（培健）美国 FDA认证的有效帮助头发再生的品牌，展台展示了品牌最新推出的头皮洗发露系列。
现场工作人员向我们展示了品牌推出的一款脱发测试小程序，值得一提的是她介绍这款小程序完全基于科学理论和测试者的头皮情况，在测试全过程中没有任何产品推荐的环节。
强生展台的第二个热门品类是专业、高功效性的护肤产品，相关新品包括：城野医生全新果酸精华“轻酸瓶“，露得清全新维A醇。
另外，在过去几年间成功完成从0到1孵化，目前多年蝉联天猫国际母婴洗护第一品牌的艾惟诺也备受关注。汪轶表示：”目前，中国是强生消费品全球的9大重点市场之一，数字化程度全球领先，已成为强生全球品牌的孵化中心。”
五、复星集团
收购&孵化，进军美妆赛道
复星集团此次共携旗下三大护肤品牌亮相消博会，分别是：以色列死海泥护肤品牌 AHAVA，AHAVA死海实验室专利科技支持的日本护肤品牌 OceanGlam海之光沐（2019年孵化的全新品牌），以及美国护肤品牌 WEI蔚蓝之美。
WEI蔚蓝之美此次与法国美妆连锁巨头 Sephora 丝芙兰联手亮相消博会，带来新品“沁莲莹润系列”。
据悉消博会期间，WEI 在薇娅直播间发布了一款与莫奈睡莲联名的套装。
AHAVA此次参展的系列为“死海赋活奢颜系列”和“肌源抚纹系列”。2016年，AHAVA 成为复星集团收购的首个护肤品牌。
《华丽志》曾对该消息进行了报道：以色列死海泥护肤品牌 Ahava 确认出售，传买主为中国复星
丨图片来源：《华丽志》，品牌官方新闻稿
丨责任编辑：LeZhi
