深度 | 改革进行时!中国男装利郎如何由内而外提升“品牌力”?

8月23日,在香港上市的中国男装品牌 —— 利郎 LILANZ(中国利郎有限公司,股份代号:HK1234)公布其中期业绩,截至2021年6月30日止上半年,集团收入同比增长23.9%至人民币13.54亿元,净利润微增0.9%至2.71亿元。

自2020年集团开始贯彻执行一系列经营模式的改革,包括主系列LILANZ店铺转用代销模式,轻商务LESS IS MORE系列采用自营模式,电商渠道收归自营等等,销售收入也因此受到一定影响,但已经接近疫情前水平(2019年中期收入:15.4亿元)。
渠道方面的改革也在一定程度上提高了销售及分销开支,期内该部分费用同比上升13.2%至3.17亿元,占总收入23.4%。
改革的进程中,伴随着品牌力的稳步提升。集团秉持“提供物超所值产品”策略的同 …


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