2021年4月28日 – 5月19日，【华丽双周榜】共收录9条奢侈品牌在中国的营销动态、19条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、23条奢侈品牌开设快闪店/展的消息、8条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息、3条奢侈品牌线上拓展动态，从中我们发现三大最新动向：
- 奢侈品牌持续通过内容各异的展览与中国消费者深度沟通
- 奢侈品牌加速在中国开设实体店和快闪店，并持续进入下沉市场
- 中国市场成为越来越多奢侈品牌全球营销活动的首发阵地
经“华丽评委会”甄选，以下4家品牌：法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）、意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）、意大利高级珠宝品牌宝格丽（BVLGARI）、法国高级珠宝品牌卡地亚（Cartier）入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单，并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单！
奢侈品牌双周精彩营销动态
（2021年4月28日 – 5月19日，排序不分先后）
—— 营销活动 ——
1）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）在微信小程序推出线上健身课程“Hermès Fit”（爱马仕健身），分别围绕腰带、方巾、小皮具、帽子四个产品品类，推出四节家庭健身课程，以推动这些产品在健身场景中的使用。同时爱马仕线下健身活动 Hermès Fit ，全球首站在成都远洋太古里开启，大众可提前预约注册，体验爱马仕独家健身课程。
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爱马仕最新季报远超分析师预期：全球销售同比大涨44%，亚洲市场增长近一倍
点评：爱马仕2021年第一季度的总销售额录得20.84亿欧元，和去年同期相比增长44%，远超分析师预期的24%增幅。爱马仕特别指出，中国市场的表现最为突出。
2）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）推出由知名导演 Xavier Dolan 执导的首支单品广告片，以其经典的 Galleria“杀手包” 为主角，向不那么熟悉“杀手包”的新一代消费者重新展示这件单品。目前微博话题“PradaGalleria手袋”，阅读量达7700+万次。
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点评：2007年，以米兰旗舰店“Galleria Vittorio Emanuele II”命名的 Galleria包袋面世，后因《碟中谍4》得名“杀手包”，凭借简约纯粹的设计成为品牌的标志性产品之一。
联合艺术创作者，持续输出创意成为奢侈品牌与年轻一代消费者全新沟通方式。合作导演打造极具创意影片，已成为 Prada的“传统项目”，品牌此前还曾合作 Wes Anderson 、Autumn de Wilde 等著名导演打造《邮差的礼物》等影片。
3）意大利高级珠宝品牌宝格丽（BVLGARI）全新巡展“MAGNIFICA ROMA 意游未尽巡展”，首站落户上海的上生新所，展览以罗马为样本，用沉浸式的场景氛围与数字互动体验重现罗马辉煌与荣耀。
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宝格丽如何借力“在地文化”，在中国消费者心中建起一座罗马城？
点评：本次“MAGNIFICA ROMA 意游未尽巡展”，我们看到宝格丽对在地文化的又一次创新诠释。在地文化是抽象的文化符号，这些建筑、艺术、纹样等符号对人们都意味着强烈直接的视觉刺激，而对于消费者们而言，奢侈品牌本身也带有极强的符号属性，当消费者因宝格丽而来到巡展，叠加更多的罗马代表性的建筑符号、艺术符号，最终让人们对品牌形成更积极的认知、联想和记忆点。
4）法国高级珠宝品牌卡地亚（Cartier）首次于中国举办古董珍藏珠宝展。此次展览呈现逾280件高级珠宝及腕表作品，其中逾50件作品来自古董珍藏系列。
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点评：近日卡地亚母公司瑞士历峰集团公布（2021年3月31日的）2021财年第四季度及全年财务数据。集团全年净利润同比增长近40%，强劲的表现主要由包括 Cartier 在内的珠宝部门等引导。同时中国大陆其中发挥了重要作用，销售额实现了三位数增长。
5）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）携手摩登天空，于海南万宁日月湾推出“LOEWE X M_DSK海洋音乐节”，Tizzy T、李大奔等30组国内说唱歌手，均身着 LOEWE Paula’s Ibiza 2021夏日限时系列表演。
6）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）位于上海的“爱马仕之家”与中国艺术家徐震合作，以《新人》为题打造夏季橱窗与同名艺术展。《新人》艺术展于5月13日-6月5日在上海“爱马仕之家”对外开放。
7）继 2020 年武汉展览揭幕后，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）《看见 LV》全球巡回展的第二站来到杭州，并于 5 月 15 日至 6 月 20 日免费向公众开放参观。
8）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）与“小蓝和他的朋友”IP联名，共同推出一套 “小蓝Qeelin篇” 微信动态表情包，并已于5月13日正式上线。
—— 联名合作 ——
9）美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）与本土美妆及生活品类零售品牌 HARMAY 话梅合作，推出蓝马球淡香水—小熊特别版。
附：奢侈品牌在中国线下拓店动态
1）法国高级珠宝品牌 Cartier（卡地亚）在深圳湾万象城开设精品店。
2）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在深圳湾万象城开设精品店。
3）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在深圳湾万象城开设精品店，这是该品牌在深圳的首家店铺。
4）意大利奢侈品牌 BVLGARI（宝格丽）在深圳湾万象城开设精品店。
5）法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin（克里斯提·鲁布托）在深圳湾万象城开设精品店，这是该品牌在华南的首店。
6）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）在「澳门银河™」时尚汇购物中心开设精品店，这是爱马仕位于澳门的第四间精品店。
7）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）在北京国贸商城南区开设精品店，这是品牌在中国市场展示面积最大的门店。
8）美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）在北京三里屯开设 Polo Ralph Lauren 国内首家旗舰店 & 中国大陆首家咖啡店 Ralph’s Coffee。
9）瑞士高端独立制表品牌 H. Moser & Cie. （亨利慕时）在长沙IFS开设精品店，这是该品牌在国内开设的第二家精品店。
10）意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）在武汉K11购物艺术中心开设精品店。
11）意大利服装品牌 Stone Island（石头岛）在武汉K11购物艺术中心开设精品店。
12）意大利高级珠宝品牌 Pomellato（宝曼兰朵）在广州太古汇开设精品店，这是该品牌在华南的首店。
13）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（宝珀）在广州太古汇开设精品店。
14）英国高端珠宝品牌 DE BEERS JEWELLERS（戴比尔斯）在成都IFS开设精品店，这是该品牌在中国大陆地区开设的第八家精品店。
15）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在厦门万象城开设精品店，这是 FENDI 在福建的首店。
16）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在呼和浩特振华广场开设精品店。
17）法国奢侈品牌 Longchamp（珑骧）在宁波和义购物中心开设精品店。
18）瑞士奢侈品牌 Bally（巴利）在石家庄先天下广场开设精品店。
19）瑞士奢侈品牌 Bally（巴利）在济南银座商城开设精品店，这是 Bally 在山东省的首家全品类门店。
附：奢侈品牌开设快闪店/展的动态
1）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在北京SKP开设2021秋季男装系列限时精品店。
2）法国高级珠宝品牌 Cartier（卡地亚）在北京SKP开设 Clash de Cartier 限时体验空间。
3）法国奢侈品牌 Céline（赛琳）在北京SKP开设男装限时店，店铺及家具均由创意总监 HEDI SLIMANE 亲自设计。
4）以“Prada Outdoor意趣花园”为主题，意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在上海荣宅开设限时精品店。
5）以“Prada Outdoor意趣花园”为主题，意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在武康路咖啡空间集雅Gathering 开设限时精品店。
6）西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）在上海国金中心IFC 开设全球首站 LOEWEAnagram 限时店。
7）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在上海来福士广场开设全球首个古驰美妆限时店。
8）意大利奢侈品牌 Miu Miu（缪缪）在上海环贸IAPM 开设限时精品店，发布 Levis x MiuMiu 合作系列。
9）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在成都远洋太古里启幕全球首站迪奥星光盛典。
10）瑞士奢侈腕表品牌 Longines（浪琴表）在成都远洋太古里开设520快闪店。
11）法国高级珠宝品牌 Cartier（卡地亚）在成都IFS 开设隽永风格限时体验空间。
12）法国奢侈品牌 Lanvin（浪凡）在成都IFS 开设 LANVIN X Gallery Department 胶囊系列快闪店。
13）以“繁花•星海”为主题，瑞士高端腕表品牌 Omega（欧米茄）在成都银泰中心in99开启全国巡展，未来将在上海、南京、长沙、西安、厦门、郑州、乌鲁木齐、大连、哈尔滨等城市相继展开。
14）以“Prada Outdoor意趣花园”为主题，意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在西安SKP开设限时精品店。
15）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在西安SKP开设迪奥幸运符珠宝系列限时精品店。
16）意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）The New Time概念空间全国巡展首站于杭州万象城开启。
17）法国奢侈品牌 Givenchy（纪梵希）在厦门万象城开设全国首家纪梵希“甜品工坊“限时店。
18）法国奢华配饰品牌 Roger Vivier（罗杰·维维亚）在深圳湾万象城开设绿野猫踪限时概念展。
19）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在深圳 COCO Park 开设迪奥心花漾春日限时展台。
20）以“宝玑，陀飞轮的发明者”为主题，瑞士高级腕表品牌 Breguet（宝玑）全国巡展来到重庆万象城，现场以陀飞轮的机械构造为灵感，大众可沉浸体验陀飞轮的特色与精湛工艺。
21）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）在长沙IFS开设THE SONG乐享人生限时展。
22）法国高级珠宝品牌 Cartier（卡地亚）在嘉兴八佰伴中山路店，开设隽永风格限时体验空间。
23）法国高级珠宝品牌 Cartier（卡地亚）在大连时代广场开设 Clash de Cartier 限时体验空间。
附：奢侈品牌在中国线上拓展动态
1）瑞士奢侈品牌 Bally（巴利）开设京东官方旗舰店。
2）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛纳海）入驻小红书。
3）瑞士高级腕表品牌 Breguet（宝玑）入驻小红书。
附：中国艺人代言奢侈品牌动态
1）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）宣布肖战成为品牌代言人。
2）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）宣布赵丽颖成为DIOR迪奥中国护肤代言人。
3）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）宣布王俊凯成为迪奥中国旷野男士香水系列代言人。
4）意大利奢侈品牌 BVLGARI（宝格丽）宣布赵露思成为宝格丽中国品牌形象大使。
5）意大利奢侈品牌 BVLGARI（宝格丽）宣布吴磊正式成为宝格丽中国品牌代言人。
6）意大利高级珠宝品牌 Pomellato（宝曼兰朵）宣布姚晨成为大中华区品牌代言人。
7）法国奢侈皮具品牌 LANCEL（兰姿）宣布宋轶为品牌大使。
8）法国奢侈品牌 Lanvin（浪凡）宣布张哲瀚为品牌大使。
附：预告
1）在品牌创立100周年之际，意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）将于5月28日-8月1日，在上海推出《古驰原典》展览。
｜图片来源：品牌官方微信/微博
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