2021年6月25日 – 7月9日，【华丽双周榜】共收录9条奢侈品牌在中国的营销动态、10条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、10条奢侈品牌开设快闪店的消息、3条奢侈品牌宣布中国艺人代言的消息、4条奢侈品牌线上拓展动态，从中我们发现两大最新动向：
- 奢侈品牌继续通过内容各异的展览与中国消费者深度沟通
- 奢侈品牌更积极地通过音乐、绘画等艺术形式传达品牌文化
经“华丽评委会”甄选，以下三家品牌：法国高级珠宝品牌 Cartier（卡地亚）、德国豪华汽车品牌 Porsche（保时捷）、瑞士奢华腕表品牌 Hublot（宇舶表）入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单，并直接进入“华丽志 2021 奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单！
奢侈品牌双周精彩营销动态
（2021年6月25日 – 7月9日，排序不分先后）
—— 营销活动 ——
1）法国高级珠宝品牌 Cartier（卡地亚）当代艺术基金会携手上海当代艺术馆，在上海举办名为“树，树”的展览。通过呈现近30位来自中国、拉丁美洲、印度、伊朗以及欧洲艺术家涵盖绘画、摄影、影像、装置、手稿等不同形式的200余件作品，多面解读“树”的魅力。展览时间为7月9日 – 10月10日。
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点评：2019年，“树，树”展览曾于法国巴黎展出，并获得好评。本次在上海的展览，还特别加入黄永砅、胡柳、张恩利等多位中国艺术家作品。目前微博话题“树树展览”阅读量达1400+万次。
2）为庆祝进入中国大陆市场20周年，德国豪华汽车品牌 Porsche（保时捷）与动漫博主“赛雷” 合作，推出20集专题系列漫画，呈现保时捷的历史文化。
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点评：超高端豪车跑车对更年轻的用户群体从未像今天一样渴求，如何重新讲述他们爱听的品牌故事，漫画的形式非常直接，加深品牌好感度。目前在品牌官方微信公众号，保时捷共发布8集专题系列漫画，每集微信阅读数均2万+。
3）瑞士奢华腕表品牌 Hublot（宇舶表）欧洲杯限时概念BAR 登陆沈阳万象城，Hublot 提供了来自12个欧洲杯主办国的啤酒，大众可免费领取，并在吧台观看欧洲杯赛事。
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点评：结合欧洲杯热点，Hublot 还发布宇舶爱足球微信小程序。玩家可在活动期间参与欧洲杯竞猜预测，预测成功的玩家可获得相应奖励。
4）为庆祝 Reverso 翻转系列腕表问世九十周年，瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（积家）在上海艺仓美术馆举办 Reverso 翻转系列主题展览。展览时间为7月9日 – 7月18日。
5）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）在成都举办电音派对，以发布 CHANEL ELECTRO 限定腕表系列。该系列腕表灵感源于90年代的电子音乐文化，把电子音乐的视觉元素结合到 J12、PREMIÈRE、CODE COCO，以及 BOY·FRIEND 等CHANEL经典腕表的设计中。
6）法国奢华童装及护肤香氛品牌 Bonpoint 与上海镛舍酒店合作开启限时“假日限定套房”，除体验量身定制的主题套房，入住的客人还可享受 Bonpoint 主题下午茶等服务。该活动时间为7月1日-8月30日。
7）意大利奢侈珠宝品牌 Buccellati（布契拉提）与北京丽思卡尔顿酒店合作推出联名下午茶。
8）瑞士高端腕表品牌 Omega（欧米茄）分别在上海新世界大丸百货、厦门万象城、南京德基广场举办女士腕表展，该展览以“繁花 · 星海”为主题，呈现欧米茄四大系列女士臻品腕表。
9）在香奈儿 5 号香水问世百年之际，法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）通过支持安迪·沃霍尔在中国的展览，向这位艺术家致敬，从而继续践行对艺术与文化的支持。
附：奢侈品牌在中国线下拓店动态
1）奥地利奢侈内衣品牌 Wolford（沃尔福特）在杭州大厦开设精品店，这是该品牌全球首家形象概念店。
2）法国高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels （梵克雅宝）在深圳湾万象城开设旗舰店。
3）法国奢侈品牌 Goyard（高雅德）在深圳湾万象城开设专卖店，Goyard 还特别为深圳专卖店设计了一款个性化手绘图案。
4）瑞士奢华腕表品牌 Hublot（宇舶表）在深圳万象城开设专卖店。
5）奥地利奢侈内衣品牌 Wolford（沃尔福特）在重庆国金中心IFS开设实体店。
6）法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin（路铂廷）在北京SKP开设国内首家美妆精品专柜。
7）意大利高级珠宝品牌 Pomellato（宝曼兰朵）在武汉恒隆广场开设华中地区首家精品店。
8）奥地利奢侈内衣品牌 Wolford（沃尔福特）在武汉恒隆广场开设实体店。
9）意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）在武汉K11购物艺术中心开设精品店。
10）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛纳海）在武汉K11购物艺术中心开设精品店。
附：奢侈品牌开设快闪店的动态
1）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）在北京三里屯开设名为“充盈之店”的快闪店，开设时间为 6月30日- 10月。
2）法国奢侈箱包品牌 Moynat（摩奈）在北京三里屯开设限时店，同时首发 Canvas1920 系列的全新Camera手袋。
3）意大利奢侈品牌 Valextra 在成都远洋太古里开设夏日限时精品店。
4）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在成都国金中心开设限时精品店，开设时间为7月7日-7月31日。
5）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）在成都远洋太古里开设“香奈儿5号工厂“限时体现店，开设时间为6月29日-7月18日。
6）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在上海静安嘉里中心开设2021秋冬男装限时空间，开设时间为7月9日 – 7月15日。
7）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany＆Co. （蒂芙尼）在南京德基广场开设Tiffany T系列限时精品店，开设时间为7月6日-7月18日。
8）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在南京德基广场开设限时精品店，开设时间为7月7日-8月15日。
9）法国奢侈品牌 Céline（赛琳）在南京德基广场开设限时店，开设时间为 7月3日-8月29日。
10）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）在三亚国际免税城开设品牌香氛快闪店，开设时间为7月1日-7月31日。
附：奢侈品牌在中国线上拓展动态
1）日本高端珠宝品牌 TASAKI 开设天猫官方旗舰店。
2）意大利高级珠宝品牌 Pomellato（宝曼兰朵）开设天猫官方旗舰店。
3）意大利高端时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）开设天猫官方旗舰店。
4）德国奢侈品牌 Montblanc（万宝龙）入驻小红书。
附：中国艺人代言奢侈品牌动态
1）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布演员刘浩存为品牌大使。
2）德国奢侈品牌 Montblanc（万宝龙）宣布演员白敬亭为品牌先锋品牌大使。
3）法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET（尚美巴黎）宣布欧阳娜娜为品牌卓艺大使。
｜图片来源：品牌官方微信/微博
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